B2C電商售假販假揭秘:地域化,、規(guī)模化,、組織化特征明顯

點擊數(shù)：77672015-08-15 11:24:21　來源: 電商報

       近年來,，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示,，B2C(企業(yè)到用戶的電子商務(wù)模式)在網(wǎng)絡(luò)零售市場所占比重一路攀升,，2014年占比達45.8%,，交易規(guī)模超過1萬億元,。然而,，一些不法商家利用B2C電商平臺進行售假販假的現(xiàn)象時有發(fā)生，并引發(fā)司法糾紛,。

　　以福建省廈門市思明區(qū)人民法院審理的案件為例,，2013年以來，該院受理24件涉電商平臺售假的刑事,、民事案件,，涉及淘寶網(wǎng)、唯品會等知名電商銷售平臺,，而受害的品牌包括耐克,、金門高粱酒、斯伯丁籃球,、金門一條根等不同領(lǐng)域的名牌,。

　　“我們受理的B2C電商售假糾紛主要呈現(xiàn)地域化、規(guī)?；⒔M織化等特征,?！彼济鲄^(qū)法院知識審判庭法官李緣緣告訴中國青年報記者。

　　“地域化是指B2C電商的售假范圍主要圍繞假貨來源地,、制造地,、販賣地進行?！币孕悶槔?，目前B2C電商售假多集中在鞋類品牌出口集中區(qū)——福建晉江、莆田等地,。據(jù)李緣緣分析,，這可能與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有關(guān)。由于此類企業(yè)目前產(chǎn)能過剩,，實體利潤微薄,，而B2C電商仍有暴利可圖，因此某些企業(yè)便鋌而走險,，利用B2C平臺售假販假,。

　　B2C電商的售假數(shù)量已成規(guī)模,，涉案金額動輒以千萬元計。在已審理的BC2電商銷售假鞋案中,，僅在淘寶網(wǎng)上銷售假冒匡威鞋就達4000余萬元,。B2C電商平臺上銷售的假名牌多以“低價便宜”為賣點，恰恰迎合了大眾對名牌趨之若鶩的消費需求,。不法商家正是利用部分消費者貪便宜的心理和電商渠道的便利性,，有針對性地售假販假。

　　不僅如此,，B2C電商的售假團隊已形成清晰的組織架構(gòu),，呈現(xiàn)“組織化”特征。團隊分工明確,，成員分別負責生產(chǎn),、采購、銷售,、物流,、財務(wù)等。售假團隊甚至利用B2C電商平臺搭建地區(qū)分銷體系,，銷售范圍遍及全國27個省,、自治區(qū)、直轄市,。

　　目前,，多數(shù)B2C電商采用“自營+平臺”的經(jīng)營模式。由于市場競爭激烈,，為了吸引消費者,，部分B2C電商在選擇供應(yīng)商和進駐商家時，往往放低門檻,，導(dǎo)致其對于第三方商戶的商品質(zhì)量難以把控,。而相關(guān)法律法規(guī)的缺位，使得B2C電商售假的違法成本相對較低,。

　　一旦發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)商品,、假冒偽劣商品等違法經(jīng)營行為，執(zhí)法部門只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》《商標法》等法律法規(guī)進行查處,。與其違法所帶來的豐厚利潤相比,，處罰的力度相當有限，不足以形成威懾力,。

　　“要多措并舉,，才能有效杜絕B2C電商售假的現(xiàn)象?！痹诶罹壘壙磥?，由于我國規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易行為的只有《網(wǎng)絡(luò)商品交易管理辦法》這部行政規(guī)定,，而B2C電商銷售模式呈愈發(fā)復(fù)雜態(tài)勢，法律關(guān)系錯綜,，給審理造成很大難度,。“可考慮由國家立法機構(gòu)出臺制定《電子商務(wù)法》等專門性法律,，針對電商平臺實行差異化,、具體化立法，在知識產(chǎn)權(quán)保護,、稅收,、經(jīng)營主體識別、財務(wù)管理,、加盟銷售單元權(quán)利義務(wù)等方面進行專門性規(guī)定,，明確責任，從而對B2C網(wǎng)絡(luò)交易行為進行有效引導(dǎo),?！?

　　“政府部門應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)銷售統(tǒng)一監(jiān)管體系，完善實體生產(chǎn)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò),。借鑒海關(guān)與商檢部門審查進出口商品授權(quán)情況的先進經(jīng)驗,，由政府出臺生產(chǎn)監(jiān)管規(guī)定，授權(quán)工商,、質(zhì)監(jiān)等部門對轄區(qū)生產(chǎn)性企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)情況進行逐一檢查,，建立許可備案制度和公開查詢平臺?！崩罹壘壵J為,，還應(yīng)同時對一些假貨生產(chǎn)集中區(qū)的相關(guān)企業(yè)進行嚴密監(jiān)控，掐住假貨生產(chǎn)的源頭,。

　　針對B2C電商在選擇供應(yīng)商和進駐商家時門檻較低，李緣緣建議,，各B2C電商要提高第三方商家準入門檻,，建立嚴密的采購供應(yīng)和銷售監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。一旦發(fā)現(xiàn)第三方商家造假售假,，馬上令其下架,，并不再允許上架該商家商品。同時,，B2C電商還應(yīng)建立品牌店的“授權(quán)鏈”制度,，電商行業(yè)對銷售產(chǎn)品的來源及是否有明確授權(quán)等問題做完整的記錄。電商平臺負責證明其銷售商品的合法來源,，核實加盟店鋪的經(jīng)營者主體身份及品牌授權(quán),，以形成完整的“授權(quán)鏈”,。